【生活中的经济学16-为什么女生进舞厅免费而男生要收费？】

 

很多歌舞厅只对男生收门票，但对女生免费，为什么会出现这种“性别歧视”呢？这其实是一种平台的定价策略。舞厅就是一个双边平台，它提供的服务或产品需要两个群体：男生群体和女生群体，而且两个群体缺一不可，因此舞厅就相当于是一个平台企业。对女生免费是为了吸引更多女生来舞厅，女生多了，男生才会愿意来舞厅。于是，对男生收费相当于对女生进行了内部交叉补贴。做生意的人，一定是“羊毛出在羊身上”，毕竟“天下没有免费的午餐”。类似的平台定价策略还有：移动通信公司只对打电话的人收钱，但对接电话的人免费；婚介公司对女生收很少的会费，但对男生收较高的费用；一些娱乐场对大人收费，但是对小孩子免费；一些求职网站对招聘公司收费，但是对求职者免费。

 

【生活中的经济学17-为什么女生的名字越来越中性化？】

 

过去女生起名字时，喜欢用“琴”、“婷”、“花”这样的字，一看名字就是知道是女生。如今，越来越多的女生取名字时偏向“中性化”。作为大学老师，光看学生花名册根本就不知道对方是男是女。例如，张清、李丰、刘舸，你能看出对方是男是女吗？为什么女生取名字更加偏向中性化呢？我认为主要的原因是，社会上普遍存在的性别歧视迫使女生通过取名来减少歧视。如果一眼就看出是女生的名字，可能会产生一些偏见。类似地，在职场和官场上，职位越高的女性着装越是中性化：深色衣服、低调打扮、不显个性。这种装扮就是要发射一种信号：第一，别把我当女人看，我首先是领导，然后是女领导，最后才是女人！第二，我服从大局、遵守规则、不突出个人、不离经叛道。准备生孩子的父母，你们想好了怎么给宝宝取一个好名字吗？

 

【生活中的经济学18-为什么那么多人相信保健品？】

 

这几天，保健品生产商权健陷入传销风波，4岁女孩服药离世反称治愈，老板称5年赚5000亿。无数老百姓对保健品的需求，构建了权健的百亿商业帝国。传销固然可恶，但大家有没有想过，为什么传销公司大部分是做保健品的？为什么那么多老百姓狂热地购买保健品？信息经济学可以提供答案。所有的商品都可以分为三类：搜寻品、经验品和信任品。所谓搜寻品，就是你只要找到了就知道商品的质量好坏，例如大白菜；经验品是指你用过了才知道质量好坏，例如鸡蛋；而信任品最特殊，信息不对称最严重，即便你用过了，你也不知道它究竟有没有用处，只能对该产品信任。很不幸，保健品就属于典型的“信任品”。保健品不同于药品，它吃了一般没有副作用，但是基本上也没有正面作用。现在生活成本高、房价飞涨，大家都怕生病住院，毕竟谁不怕死啊？你越是害怕生病，对保健品的需求就越大。尤其是老人，他们的心态通常是：不管有没有用，先吃了再说，反正不会有坏处。保健品生产商就是瞄准了这种心态，大肆推销、直销以及传销，从而每年在中国卖出了天量的保健品。象4岁女孩因为吃保健品而耽误治疗去世的，毕竟只是个案，更多的保健品其实都是浪费老百姓的血汗钱。珍爱生命，远离保健品！

 

【生活中的经济学19-提高罚款就能减少违规吗？】

 

今天开始介绍行为经济学，讲一个经典的故事。一家幼儿园每天下午4点放学，要求家长4点准时来接孩子。但是，总有少数家长迟到了，甚至到了5、6点才来。于是，幼儿园规定：凡是迟到的家长，每人每天罚款50元。结果令人吃惊，更多的家长迟到了！原因是，家长们认为，这笔罚款就相当于孩子的额外照顾费用，我交钱了，所以可以理直气壮地迟到。于是，幼儿园又出台了一个规定：每个家长先向幼儿园交5000元押金，凡是准点来接孩子的，每次奖励50元；凡是迟到的，每次扣除50元。结果，很少有家长迟到了。我身边的单位就有类似的真实故事。一开始每次开会都要求签到，凡是没来的一次扣200元钱，结果很多员工不高兴。后来，改为每次开会签到就发200元，年终计入年终奖，结果大家开会的积极性大大提高了。这个故事说明，在管理的过程中，奖励和惩罚其实是不对称的，我们应该多用“胡萝卜”，少用“大棒”。

 

【生活中的经济学20-为什么搬迁时会碰到难缠的“钉子户”？】

 

某年凌晨0点8分，挖掘机轰鸣声中，位于上海市松江区九亭镇沪亭北路上的“最牛钉子楼”正式被拆除，这场僵持了14年的拆迁拉锯战终于告一段落。《“上海最牛钉子屋”即将拆除》的新闻把老张家推上了风口浪尖，实际上此类新闻在拆迁过程中不断出现。那么，为什么会出现“钉子户”呢？有人认为是户主太贪婪了，有人认为是补偿款确实太低了，也有人认为是价格谈不拢。其实，上述三个原因背后的共同原因是，每个人都会将自己的财产、物品看得比别人重，因此会要价较高。好比说，一块玉石在别人手中，你认为市场价格是1万元，但是一旦你捡到了这块玉石，你就认为它超过1万元。中国成语“敝帚自珍”说的就是这个意思：哪怕是你自己家的一把破扫帚，你也认为是件宝物。2017年诺贝尔经济学奖得主、芝加哥大学教授塞勒（Richard Thaler）将这种现象称为“禀赋效应”，就是当事人对自己物品的估价超过了市场价值，这其实是一种非理性行为，但普遍存在。由于每个人都将自己的东西看得更重，因此在谈判时就容易出现“谈不拢”的僵局。那怎么办呢？除了提倡“换位思考”，我觉得没有什么更好的办法了。

 

以上内容来自今日头条签约作者聂辉华教授，账号“人大聂辉华”。